LG TVs Usarão Inteligência Artificial para Anúncios Personalizados Baseados em Emoções

A LG anunciou que suas TVs inteligentes equipadas com o sistema webOS irão incorporar uma tecnologia de inteligência artificial para exibir anúncios mais alinhados às crenças, interesses e emoções dos espectadores. A parceria foi firmada com a Zenapse, uma plataforma de marketing que utiliza inteligência emocional para segmentar consumidores em grupos específicos.

A tecnologia, chamada ZenVision, analisa o comportamento dos espectadores, incluindo padrões de consumo e dados de reconhecimento automático de conteúdo, além de informações públicas sobre roteiros e enredos de programas. Com isso, os usuários serão categorizados em segmentos como 'realizadores orientados por metas', 'conectores sociais' e 'planejadores emocionalmente engajados', permitindo que anunciantes personalizem suas campanhas de forma mais eficaz.

Os anúncios serão integrados em diversas áreas do sistema webOS, como na tela inicial das TVs e canais de TV gratuitos com suporte a anúncios (FAST). A expectativa é que essa abordagem, baseada em dados psicográficos, vá além das informações demográficas tradicionais, oferecendo insights mais profundos sobre as atitudes e valores dos espectadores.

Segundo a LG, o mercado de TVs conectadas (CTV) está em rápida expansão e deve crescer de US$ 24,6 bilhões em 2023 para mais de US$ 40 bilhões até 2027 nos Estados Unidos. A parceria com a Zenapse busca capitalizar esse crescimento, enquanto novos produtos e desenvolvimentos de software são planejados para o futuro.